{"id":11264,"date":"2016-12-09T22:32:55","date_gmt":"2016-12-09T22:32:55","guid":{"rendered":"https:\/\/moir.org.co\/web\/?p=11264"},"modified":"2016-12-09T22:32:55","modified_gmt":"2016-12-09T22:32:55","slug":"dias-contados-para-el-aguardiente-cristal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/moir.com.co\/web\/dias-contados-para-el-aguardiente-cristal\/","title":{"rendered":"\u00bfD\u00edas contados para el Aguardiente Cristal?"},"content":{"rendered":"

Dar\u00edo Arenas Villegas, La Patria, Manizales, diciembre 9 de 2016<\/b><\/span><\/p>\n

El Aguardiente Antioque\u00f1o empez\u00f3 a inundar los supermercados, estanquillos, tiendas, bares y discotecas de Manizales y Caldas. Hainiciado la apertura de licores con Antioquia, impulsada por el suspendido gobernador Guido Echeverri y el gerente de la Industria Licorera de Caldas, Luis Roberto Rivas, en medio de los afanes, el secretismo y la falta de estudios.<\/span><\/p>\n

Quienes nos hemos opuesto a este negocio no lo hemos hecho por considerar que la ILC no deba abrir nuevos mercados, ni porque pretendamos suprimir la competencia que existe en el sector. Lo hemos hecho porque el de Antioquia es en particular un p\u00e9simo negocio para Caldas, toda vez que este departamento es un contendor directo, es due\u00f1o de la principal empresa p\u00fablica de licores y posee enormes recursos que pueden rezagar nuestros productos, como ha sucedido en la Costa y el Eje Cafetero, donde pasamos de ser los reyes del aguardiente a ocupar los \u00faltimos lugares en ventas.<\/span><\/p>\n

Y es que la capacidad para competir no tiene que ver \u00fanicamente con estrategia, planeaci\u00f3n, creatividad y \u201cbuena vibra\u201d, como lo han planteado el Gobernador, el Gerente y algunos funcionarios de la ILC, aspectos en los que por dem\u00e1s tambi\u00e9n nos ganar\u00eda la F\u00e1brica de Licores de Antioquia.La competitividad es resultado de la fortaleza comercial y financiera, y en ese \u00e1mbito la desigualdad entre empresas es abismal: mientras la empresa antioque\u00f1a obtuvo utilidades en 2014 por 247.000 millones de pesos (Estado de resultados administrativo comparativo FLA, 2014), la industria local percibi\u00f3 ganancias por 2.500 millones de pesos (Informe de Gesti\u00f3n ILC, 2014). Esto significa que la diferencia es 99 a 1, ya que por cada peso que gana anualmente la ILC, su adversaria gana 99. Es como poner a jugar al Barcelona contra el equipo de f\u00fatbol del Jard\u00edn Infantil Manitos Creativas, aunque no faltara quien diga que es una competencia de igual a igual porque ambos equipos tienen once jugadores, hay un bal\u00f3n y las reglas son las mismas para ambos.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s de la asimetr\u00eda, el principal riesgo de la apertura reside en la forma en que se est\u00e1 exponiendo al Aguardiente Cristal. Mientras la ILC entra al mercado antioque\u00f1o sin amenazar ninguno de los productos de la FLA, ya que all\u00ed venden el 36% de su aguardiente y el 50% de su ron, Antioquia ingres\u00f3 con el Aguardiente Antioque\u00f1o a Caldas, donde se vende el 87% del Aguardiente Cristal, es decir, al departamento que determina la vigencia de este producto. Los m\u00e1s c\u00ednicos han planteado que no importa que deje de existir la marca Aguardiente Cristal porque lo que se pierda ser\u00e1 recuperado con las ventas de Ron Viejo de Caldas en Antioquia, ignorando la historia de m\u00e1s de 50 a\u00f1os de Cristal y que el consumo de licor en Colombia, contrario a elevarse, se ha ido reduciendo en los \u00faltimos a\u00f1os, pasando de un consumo per c\u00e1pita de 7,8 litros en 2002 a 6,2 litros en 2015 (Organizaci\u00f3n Panamericana de la Salud, 2007, 2015).<\/span><\/p>\n

En dos semanas de apertura, Caldas ya empieza a experimentar lo que se vendr\u00e1 en estos seis a\u00f1os de vigencia inicial del convenio. Grandes discotecas de la ciudad ofrecen 2×1 solo en Aguardiente Antioque\u00f1o, los supermercados disponen los mejores sitios para los productos del departamento vecino, la portada de este diario ya fue cubierta por publicidad de la FLA, camionetas Hummer recorren la ciudad en actividades de promoci\u00f3n y hasta el cantante Pipe Bueno se sum\u00f3 a la campa\u00f1a. Esto sin contar pr\u00e1cticas desleales como la venta de Antioque\u00f1o por debajo del precio del Cristal en algunos establecimientos, situaci\u00f3n que contraviene el mismo convenio, que proh\u00edbe esto de forma expresa.<\/span><\/p>\n

El Gobernador de Caldas y el Gerente de la ILC est\u00e1n obligados a hacer seguimiento y control, e incluso a terminar este convenio si se comprueba que hay da\u00f1os econ\u00f3micos y fiscales graves para Caldas. No es el Aguardiente Cristal el que debe ener los d\u00edas contados sino las malas administraciones que siguen gobernando en beneficio de intereses particulares.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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