Luego de ocultar durante m\u00e1s de un mes su existencia y obligados a dar la cara ante los cuestionamientos de diputados, distribuidores y congresistas, el Gobernador de Caldas y el Gerente de la Industria Licorera de Caldas reconocieron que desde el 3 de mayo est\u00e1 suscrito un convenio para distribuir y comercializar licores entre Caldas y Antioquia. <\/p>\n
La decisi\u00f3n fue tomada en medio de una carencia absoluta de estudios y sustentos t\u00e9cnicos (que a la fecha siguen sin existir) y a trav\u00e9s de verdades a medias, ya que en las reuniones realizadas con distribuidores el 18 de mayo y con los diputados el 9 de junio, los representantes del departamento y la empresa nunca reconocieron que el contrato estuviera firmado. <\/p>\n
El miedo a hacer p\u00fablica la decisi\u00f3n seguramente corresponde a la poca confianza que da exponerle a la comunidad un p\u00e9simo negocio para Caldas. En todos los escenarios en que la Industria Licorera de Caldas se ha enfrentado con la F\u00e1brica de Licores de Antioquia ha tenido resultados deplorables, o para plantearlo en los t\u00e9rminos que amerita el ambiente futbolero actual, siempre hemos perdido por goleada. Cuando la FLA entr\u00f3 con sus productos a Risaralda en 2002, la ILC ten\u00eda el 78% de las ventas de licores, hoy apenas conserva el 11% del mercado; se pas\u00f3 de vender 1 mill\u00f3n 700 mil botellas en 2003 a vender en la actualidad unas 200 mil. Similar historia sucedi\u00f3 en Quind\u00edo, departamento en el que Caldas ten\u00eda el 93% del mercado y hoy apenas posee el 8%; all\u00ed se vend\u00edan 800 mil botellas en 2004, mientras hoy se venden 95 mil. El panorama en la Costa Caribe ha sido el mismo ya que hoy la ILC tiene una participaci\u00f3n menor al 1% del total del mercado en algunos departamentos o ni siquiera distribuye sus productos. Lo que Caldas ha perdido en estos territorios, Antioquia lo ha ganado. <\/p>\n
El error de abrir plenamente fronteras con Antioquia lo comprob\u00f3 el departamento del Valle a\u00f1os atr\u00e1s. Las evidentes desventajas competitivas sumadas a pr\u00e1cticas comerciales indebidas, rezagaron a la Industria de Licores del Valle. Esto desencaden\u00f3 en la terminaci\u00f3n del convenio en 2011 por parte del Gobernador del Valle del Cauca ya que seg\u00fan la Contralor\u00eda de ese departamento \u201cse hab\u00edan encontrado evidencias claras de irregularidades en precio y publicidad por parte de la F\u00e1brica de Licores de Antioquia, constituyendo esto en una conducta de competencia desleal, violando disposiciones de ordenanzas vigentes y generando deterioro en las finanzas del Departamento del Valle del Cauca\u201d (Informe de visita fiscal. Subsecretaria de Renta Departamental del Valle del Cauca).<\/p>\n
Como lo demuestra un estudio realizado para la F\u00e1brica de Licores de Antioquia, el objetivo de este departamento es comercializar libremente el Aguardiente Antioque\u00f1o en Caldas -obteniendo enormes ganancias y provocando seguramente la desaparici\u00f3n de la marca Aguardiente Cristal- y legalizar el contrabando de Ron Viejo de Caldas en Antioquia (F\u00e1brica de Licores de Antioquia: estudio y estrategias de mercadeo en plazas potenciales a nivel nacional, 2015). Poco o nada de beneficios rec\u00edprocos o de ganancias para las dos partes. <\/p>\n
Ante estos hechos, es claro que Caldas no soportar\u00e1 una competencia tan desigual. Las cifras lo reflejan: la FLA tiene ingresos 10 veces mayores a los de la ILC, sus utilidades son 74 veces superiores, vende anualmente 60 millones de botellas y controla el 54% del mercado nacional. La supremac\u00eda antioque\u00f1a sumada al hecho de que el 60% de los consumidores caldenses sustituir\u00eda el licor que toma actualmente por otro (Winning Brands & Satisfacci\u00f3n Tenderos. Nielsen Shopper Solutions. Junio, 2016.), indican que poco o nada quedar\u00e1 de la Industria Licorera de Caldas despu\u00e9s de la apertura.<\/p>\n
Lo que se ha abierto no es una oportunidad econ\u00f3mica para Caldas sino la enorme posibilidad de que la Industria Licorera de Caldas desaparezca y que las finanzas departamentales se vean seriamente amenazadas. Despu\u00e9s de todo, un buen negocio nunca se hace de af\u00e1n, sin estudios, al escondido y con enga\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Luego de ocultar durante m\u00e1s de un mes su existencia y obligados a dar la cara ante los cuestionamientos de diputados, distribuidores y congresistas, el Gobernador de Caldas y el Gerente de la Industria Licorera de Caldas reconocieron que desde el 3 de mayo est\u00e1 suscrito un convenio para distribuir y comercializar licores entre Caldas […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-10234","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-temas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/moir.com.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/moir.com.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/moir.com.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moir.com.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/moir.com.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10234"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/moir.com.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10234\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/moir.com.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/moir.com.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/moir.com.co\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}